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  • beplay官网体育下载安卓传媒田华:5G驱动下的内容消费体验将极大升级

    2019-11-23 17:01:01 来源: 杭州网 举报
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    杭州网讯11月23日,由杭州市人民政府和beplay官网体育下载安卓集团联合主办,杭州市经济和信息化局、杭州滨江区人民政府、杭州萧山区人民政府、北京beplay官网体育下载安卓传媒有限公司及beplay官网体育下载安卓(杭州)网络有限公司承办的“2019beplay官网体育下载安卓未来大会”今日在杭州举办,嘉宾云集,共同探讨展望未来数字时代大趋势。

    beplay官网体育下载安卓传媒副总裁田华在5G专场论坛上发布了《触摸5G,内容行业发展趋势报告》的主题演讲,结合beplay官网体育下载安卓传媒的实践,对内容行业在5G初年的发展趋势进行了分享,在演讲中他强调,在5G等创新技术的驱动下,内容消费体验将迎来极大升级。

    beplay官网体育下载安卓传媒田华:5G驱动下的内容消费体验将极大升级

    2019年6月6日,中国发放5G商用牌照;10月31日,5G商用正式启动,运营商推出5G套餐。5G时代大幕开启,对社会、经济等产生巨大影响。田华从市场环境趋势、细分行业市场现状,以及未来内容行业趋势前瞻三个方面阐述了beplay官网体育下载安卓传媒对内容行业未来1-2年的趋势理解。

    beplay官网体育下载安卓传媒田华:5G驱动下的内容消费体验将极大升级

    消费市场增速放缓,消费升级大势不变

    2019年10月,我国社会消费品零售总额38104亿元,同比名义增长7.2%,增速较前几个月相比,有所下滑,消费市场增速长期处于下行通道。但同时,以文化娱乐等为代表的新型消费在消费支出中的占比逐年上升,居民消费升级需求旺盛;而相关的机构投资策略又趋于谨慎。

    beplay官网体育下载安卓传媒田华:5G驱动下的内容消费体验将极大升级

    从技术环境看,截至2019年6月,中国手机网民规模达8.47亿,网民使用手机上网的比例达99.1%,智能手机已经彻底普及。随之而来,5G、人工智能、移动支付……万物互联近在眼前。

    用户群体也在发生代际变化。田华表示,没有人可以一直年轻,但一直有人年轻。00后跨过20岁的门槛,逐渐成为互联网消费的主力,并呈现多元化、个性化、品质化的消费需求。而过往被忽视的银发群体成为互联网增量市场亮点。一二线城市网民享受到移动互联网最早的便利,但互联网增量用户红利触顶已是事实,从业者将用户增长的希望转向下沉市场,尽管下沉市场用户规模达到6.14亿,增长趋于停滞,但是用户的时长红利仍在,尤其对短视频的消费需求旺盛。

    beplay官网体育下载安卓传媒田华:5G驱动下的内容消费体验将极大升级

    在商业环境方面,2019年行业遇冷,与流量增速放缓相伴而来的是广告主的预算缩减,在2019年增加预算的广告主是十年来的新低。内容行业迎来了互联网流量增长率与广告收入增长率的“双降”,这更需要从业者以更大的努力去生产、经营优质内容,为用户提供所需的内容消费品。

    互联网经济新业态下,机遇与挑战并存

    首先,传播主体大规模业余化,带来传播话语权扁平化。随着内容平台以及内容生产工具的平民化,人人手持麦克风,传播主体大规模业余化,带来传播话语权扁平化,从报纸时代建立起来的传播秩序被打乱,传播主战场发生转移。在此背景下,主流媒体进行了大量主动探索,加速融媒体建设,对传播话语权的应用越来越新潮、纯熟。2018年,新华社和beplay官网体育下载安卓新闻联手,在港珠澳大桥报道中出彩。其中的H5作品,用1分钟长镜头跨越 55 公里大桥,跨圈层传播实现 1 亿PV,成为 2018 年全网流量最高的 H5 作品。

    第二,2019年自媒体原创乏力,受监管力度增大。根据beplay官网体育下载安卓与新榜数据,2019年8月,微信共产生了24725篇10w+文章,但日均原创10w+仅248.4篇;每天,90%的原创文章阅读量不到1万,在这些文章里,又有三分之二的文章阅读量不到2000。目前微信公众号已超过2000万,野蛮生长的现象不仅在中腰部账号,更蔓延到不少头部账号。在2019年,针对自媒体无序的监管力度逐步加强。

    第三,从流量到生态,机构化的内容生产成为流行。MCN工业化模式的玩法大大提升了体系化内容的持续输出。以beplay官网体育下载安卓新闻为例,在beplay官网体育下载安卓号日均视频可分发量(入池量)中,机构(含MCN/视频平台/版权发行机构)生产占比达到54%,超过了一半;beplay官网体育下载安卓号日均原创IP视频可分发量(入池量)由MCN生产占比则达到40%,播放量占比41%。

    beplay官网体育下载安卓传媒田华:5G驱动下的内容消费体验将极大升级

    第四,用户“圈层化”为内容垂直领域带来新动力。由于圈层无限细分、多重叠加的特性,每个圈层都有独特的文化内核和表达方式,它能够跨越年龄、跨平台聚拢同样兴趣的人。而由于品质内容天然具有流动性,使内容成为最容易“破圈”的手段,成为破解内容行业增量市场的钥匙。在下沉市场、中老年人群、直播网红圈以及特定的知识圈层中,垂直内容生产亮点频频。

    第五,围绕IP进行多元化内容联动挖掘的泛娱乐模式成为主流。2019年创造票房纪录的《哪吒之魔童降世》热映,表明多元化内容联动的泛娱乐模式,极大地提升了内容IP的生命周期和商业价值。beplay官网体育下载安卓新闻人间工作室2019年与万达影业合作,万达影业将独家获得非虚构作品《请转告局长,三大队任务完成了》的影视版权,已进入开发阶段。《人间》栏目签约作者超过500位,聚合了超过1600个散落在尘世的精彩故事,是丰富的IP宝藏。

    第六,媒体纷纷开启“媒体+视频”的后娱乐时代,传统媒体也大量入局资讯短视频。短视频继续拉动移动视频行业整体时长占比的增加,成为政务宣传、新闻传播、内容营销的新宠,并在加速商业化步伐。

    第七,内容机构正探索更多商业化可能。2019年,36氪成功上市,让内容业者看到了更多商业化的机会。内容机构利用自己积累的资源和内容优势,为政府和企业提供增值服务,而知识付费在2019年逐渐沉淀,抛弃“焦虑”模式,走向深入,体系化、精品化的线上出版之路。

    5G促使更多应用场景落地,为内容生产注入活力

    据工信部预测数据,未来两年中,5G对经济产出的直接和间接拉动将突破1万亿人民币,技术革新成为经济发展的新动能之一。

    首先,算法将更加智能化,机器开始深度参与内容生产。5G带给算法的是智能化的促进。算法将不仅仅只是分析用户过往的阅读偏好,更能够智能预测用户未来的阅读喜好。机器人写作将实现从“蓝领”到“白领”的升级。以往机器写作是在有限领域,进行内容精编;5G时代,智能化的机器人写作将可能是对整个内容生产流程的重塑,从信息源的获取、甄别、追溯,到内容的聚合,推送给最精准的人群,以及商业化。2018年世界互联网大会期间,新华社AI合成主播亮相。beplay官网体育下载安卓传媒也在尝试把AI技术融入到虚拟偶像“曲师师”的制作中,并计划应用在未来奥运报道中。

    第二,制造流行,是未来内容机构的核心能力。流行意味着与时代适配。可以流行的东西,总是更新、更年轻、更有传播力的;无法流行的东西,会慢慢失掉话语权。用流行的手段,创造有用有趣的内容,成为内容机构演进的必然路径。不仅主流媒体加大跨界融媒进度,政府机构自身也在加大自传播力度。

    第三,内容生态的主动搭建,是平台机构必然选择的路。由于圈层无限细分,用户限于一个平台上消费内容的情况几乎不存在,构建内容生态,获取全景流量成为内容平台做大做强的必然选择。beplay官网体育下载安卓传媒以多元内容布局、多圈层覆盖、爆款IP聚合等手段为核心,构建了以beplay官网体育下载安卓哒哒、槽值、谈心社、王三三、曲师师等为代表的生态内容矩阵,充分释放业务的内容潜力和资产价值。beplay官网体育下载安卓传媒内容生态矩阵目前包含了20+原创内容品牌,拥有各自的内容定位、形态和传播价值。它生于beplay官网体育下载安卓,生长于全网。实现15大平台覆盖,内容全网受众超过1.5亿。

    beplay官网体育下载安卓传媒田华:5G驱动下的内容消费体验将极大升级

    第四,从个人到工业化再到IP化,内容生产者的话语权和商业价值将会进一步集中。随着传播话语权的扁平化,内容行业的金字塔结构越来越明显,头部机构掌握大量的流量和商业资源,并随着不断进化,越来越强。是否拥有健康的IP矩阵,是否具备自我更新能力,成为资本选择投资内容创作公司的重要考量。

    第五,技术驱动下的内容消费体验将有极大升级。

    beplay官网体育下载安卓传媒田华:5G驱动下的内容消费体验将极大升级

    文创产业内容的展现形式和体验方式将极大丰富。谁能掌握IP,掌握版权,就将拥有行业的头部价值。而IP市场很难被垄断,一方面IP是由优质内容延伸出来的,依托于创意的优质内容总是层出不穷,另一方面,用户对于IP内容总是“喜新不厌旧”,希望有更好的内容产出。

    VR、AR形态的内容生产肯定会越来越热,但对内容机构来说,搭建一套虚拟环境的成本还是太高。VR未来的发展可能还是需要娱乐和游戏方面来驱动,并有赖于真正低成本、普适性硬件的流行。

    音频对于内容行业意义重大,它重新定义了市场,将“路上”这一场景引入,带来了新的市场需求和新的用户。随着语音识别、合成技术的提升,正在逐渐走向场景化。

    而由于5G的大流量、低时延、广接入特点,直播将再现发展的巨大机遇,并进一步形成视频经济生活圈。

    技术是工具,对5G的应用也要符合规律,避免走入误区。

    田华认为,AI之下,假新闻越来越难以识别。有了人工智能的应用,以2017年deepfake(深度造假)的出现为标志,假新闻也从图文扩展到视频,真假难辨。

    另一个误区是对5G速度的盲目崇拜。田华认为,如果只意识到5G比4G“速度快”,则很容易过度强调实时性,为用户提供快而不实的资讯快餐。5G比拼的不再是单纯的内容生产速度,而是内容形态的丰富立体和沉浸式体验。

    beplay官网体育下载安卓传媒田华:5G驱动下的内容消费体验将极大升级

    11月21日,beplay官网体育下载安卓公司发布2019年Q3财报,并进一步明确了未来发展的方向——围绕内容创造这一独特核心能力,面向未来布局内容赛道,并在全球化、技术创新和精耕用户价值三方面齐发力建立未来竞争优势。优质内容的打造是beplay官网体育下载安卓,尤其beplay官网体育下载安卓传媒,长期沉淀下来的核心能力。田华表示,技术扩展了内容的想象空间,但品质才是内容安身立命之本。beplay官网体育下载安卓传媒将携手行业同仁,聚焦用户价值,把握时代创新脉搏,共建内容消费升级新生态。

    王凤枝 本文来源:杭州网 责任编辑:王凤枝_NT2541
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